З виходом iOS 14.5 набули чинності оновлені правила, згідно з якими всі програми в App Store повинні отримувати у користувачів дозвіл на збір даних. Ще в момент анонсу багато великих компаній критикували подібне нововведення, заявляючи, що воно негативно позначиться на рекламному бізнесі. Найсильніше змінами були незадоволені у Facebook.
Якщо судити з останніх звітів, то побоювання деяких великих гравців справдилися. За словами журналістів Financial Times, необхідність отримання від користувачів яблучних пристроїв спеціального дозволу на збирання низки персональних даних призвела до того, що Snap, Facebook, Twitter та YouTube втратили помітну частину прибутку. Експерти Lotame відзначають, що в третьому та четвертому кварталі чотири технологічні компанії недорахувалися приблизно $9,85 мільярда виторгу.
В абсолютних цифрах найсильніше зміни, які внесла Apple, відчула на собі Facebook. Довгий час соціальна мережа була досить ефективним інструментом залучення нових клієнтів. Проте зміни призвели до зростання витрат з боку рекламодавців. У результаті багато хто почав шукати дешевші інструменти для просування своїх товарів. Зараз у цьому плані непогано показує себе TikTok.
Окрім Facebook із деякими проблемами зіткнулася і Snap. У третьому кварталі виторг компанії склав $ 1,07 мільярда. А ось Alphabet та Twitter постраждали від нововведення найменше. Свою роль відіграв той факт, що реклама цих компаній ґрунтується на контексті та брендингу, а не на відстеженні мобільних звичок користувачів.
Джерело: Financial Times
