Що таке (PRODUCT) RED
(PRODUCT) RED — це маркування лімітованих товарів для однойменної компанії, яка займається збором коштів для боротьби з ВІЛ/СНІД в Глобальний фонд боротьби зі СНІДом, туберкульозом та малярією.
Компанія (PRODUCT) RED була заснована солістом групи U2 Боно (Пол Девіс Х'юстон) і Боббі Шрайвер в 2006 році. Глобальний фонд існував від 2002 року.
(PRODUCT) RED являє собою скоріше бренд, вдо якого входять багато відомих компаній як Apple, Nike, Coca-Cola, Starbucks, Converse та інші. Вищезазначені компанії випускають продукцію з маркуванням (PRODUCT) RED, передаючи частину від продажів цієї продукції до Глобального фонду.
Apple (PRODUCT) RED — що означає червоний?
Червона стрічка з 1991 року є символом обізнаності про СНІД, тому червоний був обраний як основний колір бренду (PRODUCT) RED.
Компанія Apple в знак солідарності до боротьби з ВІЛ / СНІД щорічно першого грудня перефарбовує логотипи своїх роздрібних магазинаів Apple Store у червоний колір.
Чому це так важливо
Статистика людей, які вже хворіють або піддаються зараженню ВІЛ жахає. Тільки у 2019 році кількість людей, що живуть з ВІЛ становила 38 мільйонів. З них 36,2 млн. дорослих і 1,8 млн. дітей (до 14 років).
Попри те, що в порівнянні з масштабним поширенням вірусу в 1998 році, кількість нових випадків зараження у 2019 році знизилася на 40%, ВІЛ все ще залишається однією з найстрашніших хвороб.
У 2019 ця хвороба забрала життя у 690 000 людей по всьому світу. Але ця цифра помітно зменшилася в порівнянні з 1,7 мільйона померлих в 2004 році.
У цьому є заслуга Apple (PRODUCT) RED та інших компаній які сприяють бренду. Тільки продукти випущені Apple як «благодійні» допомогли зібрати майже 250 мільйонів доларів США за 14 років співпраці. Ці кошти були передані до Глобального фонду боротьби з ВІЛ / СНІД, а в 2019-2021 роках компанія також жертвує частину коштів від продажу (PRODUCT) RED в Фонд боротьби з COVID-19.
На своєму офіційному Web-сайті компанія Apple висловила побоювання, що COVID-19 може поставити під загрозу 10 років успішної боротьби з ВІЛ / СНІД. Бо у період пандемії виникають проблеми з поставками медикаментів, необхідних для боротьби зі СНІДом. Подібна нестабільність, за словами Apple, може збільшити смертність від захворювань, пов'язаних зі СНІДом, більш ніж на півмільйона чоловік в 2020 і 2021 рр. в Центральній і Західній Африці.
Цими заявами компанія мотивує людей купувати (PRODUCT) RED і робити свій внесок у боротьбу з хворобою.
Яка частина коштів від Apple (PRODUCT) RED йде на благодійність
Раніше компанія Apple передавала частину коштів від продажу «червоних продуктів» до Фонду боротьби з ВІЛ / СНІД. Це були від 2$ в залежності від аксесуара або пристрою. Але не так давно Apple оновили свій сайт, присвячений ініціативі, де було зазначено, що до 30 червня 2021 року встановлена частина всіх коштів від продажу (PRODUCT) RED йдуть до Фонду боротьби з COVID-19, але при цьому компанія продовжує підтримувати свої ініціативи по боротьбі ВІЛ / СНІД.
Крім того, що ви можете придбати аксесуар або пристрій Apple (PRODUCT) RED, на сайті Apple також можна зробити пожертвування, спеціально для ініціативи. Кошти з донатів на сайті Apple 100% йдуть до Глобального фонду боротьби з ВІЛ / СНІД.
Apple (PRODUCT) RED хронологія випуску продуктів
Apple була однією з перших компаній, які почали співпрацювати з (PRODUCT) RED. У жовтні 2006 року Apple випустила червоний iPod nano. Вартість пристрою складала від 199$, і з кожного проданого (PRODUCT) RED iPod nano компанія жертвувала по 10$ до Фонду ВІЛ / СНІД.
У вересні 2007 компанія представила iPod shuffle (PRODUCT) RED Special Edition. Після 2008 року за ним вийшло четверте покоління iPod Nano (PRODUCT) RED Special Edition.
Якийсь час пристрої (PRODUCT) RED були ексклюзивом для лінійки iPod, але в 2011 році з'явився чохол iPad Smart Cover (PRODUCT) RED, а потім в 2012 році й iPhone Bumper (PRODUCT) RED Special Edition.
У 2013 році Apple випустили спеціальну версію Mac Pro (PRODUCT) RED. Вона була розроблена Джоном Айвом і продана на благодійному аукціоні за 977 000 доларів.
У березні 2017 року Apple випустила перші iPhone (PRODUCT) RED. Ними стали iPhone 7 та iPhone 7 Plus.
Далі Apple підтримувала цю традицію з випуском нових iPhone в червоному кольорі, аж до iPhone 12. Тільки преміальні моделі Pro і iPhone X не отримали корпусу в червоному кольорі.
У 2020 році були вперше представлені Apple Watch (PRODUCT) RED.
Цікава особливість кожного пристрою або продукту Apple (PRODUCT) RED — це те, що компанія майже кожен раз винаходить новий відтінок червоного. Наприклад iPhone SE 2 (2020) (PRODUCT) RED має більш насичений і глибокий відтінок червоного, iPhone 12 (PRODUCT) RED отримав їдкий червоний корпус, iPhone 11 (PRODUCT) RED — більш спокійний нейтральний червоний колір. На тильній стороні кожного iPhone (PRODUCT) RED нанесене гравірування бренду.
Висновок
Apple — це компанія з сильною соціальною позицією. І це просто неймовірно круто, тому що купуючи пристрій або аксесуар Apple (PRODUCT) RED ти не просто в черговий раз викидаєш гроші, ти робиш внесок у щось більше, можливо навіть рятуєш чиєсь життя.
Такі ініціативи заявляють про Apple не як про просту технологічну компанію, а як про компанію яка змінює світ на краще. Власне, про це і говорить постійно Тім Кук, акцентуючи нашу увагу насамперед навіть не на інноваціях (а їх теж чимало), а на людях, допомозі, екології, взаємозв'язку людини і цілої планети.
Мені здається, що інші компанії повинні взяти за основу таке позиціонування і розвивати його. Адже чим більше (PRODUCT) RED буде з'являтися в магазинах, тим більше коштів будуть не просто «відкладатися» на рахунках, а реально допомагати рятувати життя.
Apple ще є куди розвиватися у цій ініціативі, адже далеко не всі пристрої отримали примірник з маркуванням (PRODUCT) RED. Я б дуже хотіла побачити колонки HomePod mini лімітованої версії (PRODUCT) RED або навушники AirPods 3. Можливо, навіть Apple Car (PRODUCT) RED! Чому ні? Добрі справи треба робити масштабними!
А які пристрої Apple (PRODUCT) RED ви купували або хотіли б побачити? Пишіть в коментарі!
