Тім став керівником Apple в 2011 році, після смерті Стіва Джобса. Не побоюся цього слова, але саме на чолі з Тімом Куком компанія змогла досягти важливих вершин. Це і найвища ринкова вартість компанії, і запуск нових технологій, та й вихід Apple на доріжку екологічної компанії також тісно пов'язаний з Куком.
Зараз, розглядаючи претендентів на пост керівника Apple, окрім Тіма, складно виділити якихось окремих осіб, які були б досить впізнаваними і могли претендувати на крісло Генерального директора. Велику роль у виборі наступника, безсумнівно, буде відігравати вік. Інвестори з Уолл-стріт вимагатимуть від кандидата досвідченості в управлінні, а також гарантій того, що акції компанії не впадуть в ціні після зміни керівництва.
Мало хто в Apple зараз може похизуватися великим досвідом роботи, адже, як ми бачимо, за останні 5 років команда Apple сильно оновилася і доповнилася молодшими кадрами.
Ідеальні кандидати: Крейг Федерігі, Джефф Вільямс і Грег Джосвіак
Для управління багатомільярдною компанією потрібно не тільки розуміння технічних моментів, досвід у веденні бізнесу, але й уміння вести діалог з пресою, медійно представляти Apple. Як на мене, Крейг Федерігі є ідеальним кандидатом на пост наступника Тіма.
Крейга добре знають ЗМІ, він харизматичний, часто виступає на презентаціях і вміє подати не тільки себе, але і продукт. Крім цього, Федерігі був особисто запрошений на роботу в Apple Стівом Джобсом, щоб очолити групу розробників macOS. Саме він керував командою творців iOS 7 (одним із найбільших оновлень). Зараз Крейг старший віцепрезидент, який спеціалізується на розробці всього програмного забезпечення компанії Apple.
Другий явний кандидат на пост глави Apple — Джефф Вільямс. З усієї трійки, мабуть, саме він найбільше схожий на Тіма Кука і навіть займає ту ж посаду. Попри те, що преса знає його не так добре, як Федерігі, цей фінансовий геній крутить шестерні просування Apple на ринку. А сам їздить в офіс Apple на велосипеді (або старенькій машині) і майже не світиться на камерах, постійно уникає інтерв'ю.
Джефф хороший кандидат, він працює в Apple з 1998 року, але його закритість від преси може погано вплинути на акції компанії. Apple важлива публічність Генерального директора, його вміння говорити і триматися на публіці. Проте Вільямс круто показав себе на презентації Apple Watch 6, тому цілком можливо, що він ще адаптується.
Якщо обирати середнє між Федерігі та Вільямсом — то це Грег Джосвіак. Досить відома особа в Apple, керує маркетингом компанії. Проте у нього також є вчений технічний ступінь. Грег допомагав розробляти перші Macintosh, працював у командах розробки оригінальних iPod та iPhone.
Але, потрібно також враховувати і те, скільки років зможе пропрацювати кожен з кандидатів на пості керівника Apple: якщо Тім Кук став главою в 2011 і піде в 2031 (через 10 років), то він присвятив компанії рівно 20 років і планує відставку в свої 70.
Через 10 років Федерігі буде 61 рік, Джосвіаку — 66, Вільямсу — 68. Швидше за все, ніхто з них не зможе керувати Apple так довго, як і Тім Кук. А це вже проблематично, тому що постійний керівник додає більше впевненості у майбутньому компанії. Складно сприймати серйозно компанію, яка кожні 5 років змінює керівників і підлаштовується під їх бачення.
Які ще можливі варіанти?
Кандидати на посаду Генерального директора не обмежуються Федерігі, Джосвіаком та Вільямсом. Крім них, на пост СЕО Apple можуть претендувати Едді Кью, Лука Маестро та Філ Шиллер.
Едді Кью преса знає навіть краще, ніж Джеффа Вільямса. Він керує такими структурами, як Apple Music, Apple Pay, Apple Maps, iCloud і т. д. У нього також є вчений технічний ступінь, а в Apple Едді працює ще з 1989 року.
Лука Маестро, фінансовий директор Apple, приєднався до компанії тільки у 2013 році, але до цього вже встиг попрацювати і в General Motors, і побути генеральним фінансовим директором Xerox та Nokia.
Також цікава персона — Філ Шиллер. Фанати Apple, напевно добре знають його історію. Філ керував маркетингом Apple протягом 30 років. У вересні 2020 року Шиллер покинув свій пост, але залишився «почесним радником» Apple. Усього 10 чоловік отримали цю посаду, включаючи співзасновника Стіва Возняка. Зараз Філіп керує івентами Apple, а також відповідає за App Store.
Усі троє дещо поступаються першим трьом кандидатам: хто за віком, хто за браком досвіду роботи. Тому, швидше за все, навряд чи варто ставити великі ставки на те, що вони отримають кермо влади.
Несподіваний поворот
Якщо Apple захоче повернути когось із тих, хто раніше покинув компанію на посаду Генерального директора (таке цілком можливо), список очолить Джоні Айв. Власне, він представлення не потребує, адже Джоні Айва знає кожен фанат Apple. Він прийшов у Apple у 1992 році, і всього за п'ять років став віцепрезидентом дизайну продуктів компанії. Джоні доклав руку до створення дизайнів для iMac, Mac mini, MacBook Air, iPad, повністю переробив дизайн iOS 7 і багато іншого.
З компанії Джоні пішов у 2019 році, щоби займатися своїм бізнесом. Звільнення Айва свого часу стало для Apple досить великим випробуванням, адже акції компанії помітно впали. Зараз Айву 54 роки, якщо Кук покине посаду СЕО Apple через 10 років, Джоні цілком міг би бути тим, хто обійме посаду Генерального директора.
Висновок
Вихід на пенсію Тіма Кука, безсумнівно, буде великою втратою для Apple. Швидше за все, він, як Шиллер і Возняк, отримає почесну посаду радника Apple і продовжить працювати на компанію. Проте його місце повинна зайняти інша людина. Переважно, через вік Тіма, адже ні досвіду, ні прогресивності мислення Куку не позичати.
Я схиляюся до того, що на пост глави СЕО буде обраний Джефф Вільямс або Крейг Федерігі. Насправді, це дуже хороші кандидати, які можуть продовжити розвиток Apple таким, яким його бачив Стів Джобс і яким його почав будувати Тім Кук.
А кого ви бачите на пості СЕО Apple після Кука?
