Індустрія моди завжди задіяла багато людського ресурсу. Це і дизайнери, модельні будинки, агенції, фотографи, агенти, публіка для показів, критики тощо. Але зараз, у момент глобального божевілля щодо штучного інтелекту, багато що змінюється. Звичайно ж, моду теж не оминають зміни.
У цій статті ми докладніше розглянемо деякі суперечки щодо використання ШІ для індустрії моди. А також розповімо про те, де нині вже використовується штучний інтелект у цій сфері та чим загрожує майбутнє його впровадження.
ШІ в індустрії моди — для чого використовується та як працює
Генеративний ШІ знайшов своє застосування у багатьох галузях, індустрія моди не є винятком. Наприклад, багато дизайнерів тепер шукають натхнення для колекцій, генеруючи свої скетчі чи думки у MidJourney. Також зараз набирають популярності ролики, коли дизайнери-початківці спочатку генерують якийсь образ за допомогою ШІ, а потім втілюють його в життя.
Коротко, для чого і як використовується ШІ в моді:
- Генерація ідей, натхнення
- Створення малюнок колекцій
- Підбір тканин
- Створення промо колекцій
- Написання статей
- Допомога з просуванням
- Віртуальні інфлюєнсери
- Обробка каталожних фото
Але на новий рівень вийшли Deep Agency. Створивши свою фотостудію ШІ ака модельне агентство, яке надає віртуальних моделей в оренду.
Що таке Deep Agency?
Deep Agency генерує штучних моделей і здає їх для оренди за ціною від 29 доларів на місяць. Хоча Deep Agency все ще знаходиться на стадії пробної версії та на обличчях моделей присутні артефакти, засновник платформи Денні Постма вважає, що вона може бути корисною для автоматизації контенту в соціальних мережах та фотозйомки товарів електронної комерції.
Як ми писали вище, моделі не є ідеальними. Вони можуть мати дефекти рук, недостатню кількість пальців або ненатуральні пози. Але найбільше нас турбує питання авторського права та наслідування віртуальними моделями реальних моделей та зірок.
При цьому деякі користувачі та компанії (включно з Levi's, які оголосили про те, що частину їх зйомок з моделями буде згенеровано за допомогою схожого ШІ lalaland.ai) зацікавлені у використанні такого варіанту оптимізації. Але інші (в основному дизайнери, моделі та фотографи) визнали це неетичним, оскільки подібний процес потенційно може завдати шкоди доходам реальних моделей та фотографів.
Вплив на реальних моделей та фотографів
Оскільки тепер постало питання про використання штучного інтелекту для створення віртуальних моделей, є побоювання, що це може завдати шкоди реальним моделям і фотографам. А саме, їх авторським правам та роботі.
У чому мінуси використання ШІ моделей:
- Порушення авторських прав (по суті будь-хто може згенерувати модель, схожу на Кім Кардаш'ян чи Анджеліну Джолі у своєму вбранні і це ніяк не регулює закон);
- Отримання контенту +18 без згоди моделей;
- Відмова від компенсації модельним агентствам;
- Скорочення роботи для моделей, фотографів, студій, художників;
- Дефектні фото, пози поганої якості.
"Плюси" ШІ моделей для брендів:
- Дешевий контент;
- Проста та швидка робота, без потреби оплачувати переліт, проживання та роботу живих моделей;
- Можливість адаптації тіла моделі під різні розміри на кілька кліків.
Насправді зараз більше проблем з подібним впровадженням ШІ, ніж з вигодою для компаній. Але, як можна побачити, бренди готові на ризики, якщо це допоможе скоротити бюджети. Їх можна зрозуміти, проте чи виправданим є ризик порушити етичні норми та авторські права?
Заключення
Впровадження штучного інтелекту в індустрію моди представляє як можливості, так і проблеми для моделей, дизайнерів та фотографів.
З одного боку, ШІ пропонує нові способи оптимізації процесу проектування та створення більш персоналізованих продуктів для споживачів. Можна знайти вигоду у використанні віртуальних інфлюєнсерів, генерації ідей для колекцій та скетчів. З іншого боку, виникає побоювання щодо потенційного витіснення людських робочих місць, порушення авторських, етичних норм та увічнення шкідливих стандартів краси, які можуть становити загрозу для майбутнього покоління.
Важливо, щоб усі зацікавлені сторони розглянули етичні наслідки застосування ШІ в моді та працювали над створенням більш інклюзивної та стійкої індустрії, яка принесе користь усім учасникам. Наприклад, впровадження та створення ШІ інфлюєнсерів під бренд, як це свого часу обіграли Calvin Klein, запросивши Беллу Хадід та Lil Miquela для своєї нової кампанії. Спосіб справді цікавий, не порушує авторських прав і дає поштовх для розвитку індустрії.
На противагу, щоб зробити неможливим експлуатацію реальних моделей, фотографів та низькоякісних фото, згенерованих у редакторі з можливими порушенням авторських прав й етичних норм, зате дешево.
